近几年来，山东鸿运国际集团始终坚持“创世界知名品牌，建国际一流企业”的发展理念，坚持商标战略与名牌战略并举，不断提高自主品牌创新能力，品牌建设取得明显成效。目前，注册商标拥有量在同行业中居于前列，“鸿运国际”商标被认定为“山东省著名商标”、 中国驰名商标；“鸿运国际”玉米油、葵花籽油等分别被认定为营养健康食品、绿色食品、清真食品、山东名牌产品等。商标成为企业健康、创新发展的重要标志，品牌产品成为企业经济效益的动力源。
提高商标意识，规范商标管理。为了加强对企业商标的管理，该集团专门成立了商标管理委员会，分管企业管理的常务副总经理担任主任，各有关公司和部门经理任委员，全权负责企业商标的管理和使用。日常加强对商标法的学习和教育，做到熟悉和掌握商标的管理及使用规定，适时加强对商标的管理和保护。特别是目前市场经济商标侵权案件不断增多的形势下，该集团始终把握商标管理使用原则，严格商标使用规范，从商标的图形设计、日常出入库领用手续到商标产品的生产销售，严格把关，强化管理，保证了集团商标的正确使用和防侵权。
建设规摸企业，强化商标宣传。企业规模实力是产品市场竞争力的重要基础，而商标则是企业产品质量、文化、服务内涵的重要标志。为此鸿运国际集团一方面高度重视企业规模实力建设，先后在山东、内蒙、辽宁等地建设五处玉米油生产基地，使年压榨玉米胚芽和精练玉米油生产能力分别达到了80万吨和35万吨，目前雄踞同行业榜首，为实施商标战略奠定了雄厚的基础条件。另一方面，强化商标宣传建设，为树立“鸿运国际”中国玉米油第一品牌形象，该集团2006年特聘中国著名营销专家和咨询公司担当智力支持，特邀著名主持人倪萍为“鸿运国际”品牌形象代言人，先后投资3亿多元在电视、报纸、平面等媒体上传播品牌形象、扩大产品宣传，使“鸿运国际”成为家喻户晓的知名品牌，为其产品不断扩大占领国内外市场创造了良好的条件。
严把产品质量，树立商标形象。产品质量为企业的生命。近几年来，该集团高度重视质量管理体系建设，先后通过了ISO9001:2000质量管理体系和ISO14001:2004环境管理体系认证及ISO/DIS22000食品安全管理体系认证。坚持科技兴企，采用国内外先进设备和工艺，长期与江南大学等科研机构合作，不断研发推出新产品并确保产品质量，使“鸿运国际“真正成为消费者放心和高度信赖的产品，树立起了“鸿运国际“中国玉米油行业领军品牌的形象。2003年，“鸿运国际”商标被认定为山东省著名商标，2006年被认定为中国驰名商标。其系列产品成功进入了北京、上海、广州等国内大中城市，成为家乐福、万客隆、华联等大型连锁超市的畅销品牌，市场占有率达到50%以上。公司先后荣获中国营养产业示范基地、国家火炬计划重点高新技术企业、山东省高新技术企业、山东省农业产业化重点龙头企业等荣誉称号。
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2012-03-29
